Mut braucht Sichtbarkeit.
Schon mal über Psychiatrie nachgedacht?
Eine Personalmarketing-Kampagne für den LWL.
Arbeit, die nicht bequem ist. Aber unverzichtbar.
Psychiatrie und Maßregelvollzug sind Arbeitsfelder, die viel fordern – und noch mehr leisten. Sie sind nah am Menschen. Nah an Krisen und oft fern von öffentlicher Anerkennung. Vorurteile halten sich hartnäckig.
Viele Einrichtungen. Kein gemeinsames Gesicht.
130 Einrichtungen des LWL-PsychiatrieVerbunds und sechs Kliniken des LWL-Maßregelvollzugs. Dazu ein großer Personalbedarf, aber keine etablierte Arbeitgebermarke. Die Aufgabe war klar: Eine Identität schaffen, die verbindet. Und eine Kampagne, die sichtbar macht, wofür der LWL steht.
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Bewerber:innen
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6.567
Video-Views
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Award
Employer Branding Award
DACH in der Kategorie „Global Players“
2022-2024
LWL-PsychiatrieVerbund und LWL Maßregelvollzug Gesundheitsbranche
Leistungen
Arbeitgebermarke, Strategie, EVP, Konzeption, Kampagne, Controlling, Foto, Video, Karriere-Website, Social Media, Paid Ads, Stellenanzeigen
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Erst verstehen. Dann erzählen.
Bevor wir kommunizieren, hören wir zu. Wir analysierten den Stellenmarkt, verglichen Wettbewerber, sprachen mit Mitarbeitenden und werteten Studien aus dem Gesundheitswesen aus.
Wir tauchten tief in Zielgruppen, Motive und Vorbehalte ein, hinterfragten Annahmen und schärften das Profil als Arbeitgeber. So entstand aus vielen Perspektiven eine klare strategische Haltung – fundiert, differenzierend und relevant.
Darauf aufbauend entwickelten wir eine Employer Value Proposition, die trägt: authentisch im Inneren, überzeugend nach außen und stark genug, um im Wettbewerb um Fachkräfte zu bestehen.
Fragen stellen statt Antworten liefern. Und Raum für neue Perspektiven schaffen.
„Schon mal über Psychiatrie nachgedacht?“
„Schon mal über Forensik nachgedacht?“
Zwei Fragen, die irritieren. Weil sie nichts erklären. Und genau deshalb zum Nachdenken einladen. Die Kampagne nimmt Vorbehalte ernst – und zeigt gleichzeitig die gesellschaftliche Relevanz der Arbeit im LWL.
Sichtbarkeit dort, wo sie wirkt. Über alle Kanäle hinweg.
Die Kampagne begegnet Menschen dort, wo sie hinschauen. Auf dem Weg zur Arbeit. Beim Scrollen. Mitten im Alltag.
Sie zeigt echte Mitarbeitende statt Hochglanzbilder. Stellt Fragen statt Versprechen. Und bleibt präsent – online wie offline. Geplant, gesteuert und kontinuierlich optimiert.
Eine Marke, die Haltung zeigt. Und Wirkung entfaltet.
Die Kampagne stärkt die Sichtbarkeit des LWL und positioniert ihn als attraktiven Arbeitgeber im Pflege- und Gesundheitsbereich.
Der Employer Brand Managers Club zeichnete die Kampagne mit Bronze beim Employer Branding Award DACH in der Kategorie „Global Players“ aus.
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Award für die LWL-Personal-marketing-Kampagne
„Ich bin „Dank der Employer-Branding-Expertise von index haben wir es geschafft, unsere psychiatrischen und forensischen Einrichtungen als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. An der Zusammenarbeit mit index schätzen wir vor allem die fundierte, datenbasierte Konzeption und die kreativen Impulse bei der Umsetzung. Der Employer Branding Award DACH 2023 für unsere Personalmarketing-Kampagne spricht für den gemeinsamen Erfolg.“ein Zitat. Schon seit meiner Lehrzeit brenne ich für X. Mein beruflicher Werdegang führte mich jedoch auf andere, gleichfalls interessante Wege. Und jetzt Ihre Stellenanzeige! Mein Herz schlug sofort höher, denn Sie suchen einen Mitarbeiter für meinen Traumjob. Was soll ich sagen, Sie haben ihn gefunden!“
Nadine Klimek
Projektleiterin im Personalmanagement beim LWL-Psychiatrieverbund
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Forensische Psychiatrie – Mit Sicherheit menschlich
Zum Case: Impact statt Image – Fachkräfte für die Forensik.Mit strategischer Botschaft und crossmedialer Umsetzung haben wir Pflege- und Therapeut:innen für die anspruchsvolle Forensik gewonnen und Vertrauen in ein herausforderndes Arbeitsfeld geschaffen.